现代社会移动互联网流量分流化现象严重,竞争日益激烈、市场同质化挑战等多重因素导致广告成本居高不下。
其次用户层面,用户注意力的碎片化,让线上媒介效果大打折扣,加上用户对线上的营销内容也逐渐形成了免疫力。
而线下广告尤其是融合了技术与创意的线下广告,仍然存在增量价值,通过广告的高触达、广覆盖,能够大幅增加品牌与产品在用户心智的印象和影响力。
广告发展到现在,早已摒弃了传统大字报的“硬广”形式,越来越多的融合全息投影、裸眼3D等“黑科技”,不仅推动了行业的创新发展,同时更易于消费者接受,也更易于出圈,从而获得大范围的曝光和传播。
这一类互动性强的广告也更容易激发用户主动分享主动传播的行为,实现指数级传播,吸引到源源不断的用户流量,助于品牌精准转化。
近年来,裸眼3D广告不断受到品牌主的关注,尤其是在后流量时代,其具有的媒介优势能够助力品牌构建自身的核心价值,增强品牌在消费者心中的记忆符号。